Ravi de voir que le mobile s’en tire mieux, c’est un support où les marques reprennent la parole et la logique de search se « relativise », mais comment y croire quand on voit si peu de publicités sur le mobile et que le format est par définition beaucoup moins impactant.

Suis-le seul à réagir comme ça ?

J’ai posé une question sur Quora.

John Byrne, rédacteur en chef de BusinessWeek, lance un appel à ses lecteurs.

En voyant ça, on se dit quoi d’neuf sous le soleil… et pourtant, regardez les commentaires : une petite centaine de personnes qui demandent leur sujet. Prenez le temps de les lire, c’est assez argumenté et passionnant.

Comme quoi ce n’est pas qu’une mode tout ça, ca correspond vraiment à un besoin du côté de l’audience.

Mais déjà, dans la même étude en 2007, 57% voyaient la possibilité à tout un chacun de créer son contenu comme la menace principale pour leur business.

Entre vision et exécution… Accenture estime que les deux tiers d’entre eux disposent de moins de 40% des connaissances requises en interne pour prendre ce tournant…

On est donc à ce point où la plupart savent maintenant où le vent souffle, mais ne savent pas forcément comment le prendre.

Vous connaissez des exemples récents en France ?

C’est Jupiter qui le dit, comme quoi il faut rester positif, la qualité fini(ra) par payer !
Le vrai danger c’est quand même qu’entre les réseaux de pub et les grands portails, un marché de puissance s’instaure comme en télé. Il restera peu de place pour les niches…

Autre risque, si la récession américaine accélère le passage des budgets à Internet car ce dernier est mesurable, cela pourrait changer l’équilibre d’après le New York times et favoriser les pubs pas chères sur ces réseaux justement…

Après les effets d’annonce ? On apprend qu’ils ne sont qu’une petite centaine à avoir été rémunérés. Qu’une personne a touché 1600 dollars pour avoir attiré 2 millions de personnes ! (Moi je dis, sympa les gars) Mais le pire : si on calcule qu’on touche 800 $ pour toucher 1 million de personnes, ça fait un CPM net de 80… centimes de dollars… Or Youtube affirme partager la plus grosse part avec les contributeurs, on est donc proche du CPM net réel sur ces pubs là (overlay).

Ce qui est plus drôle (ou moins, c’est selon), c’est que Youtube parle par ailleurs de 20 dollars du CPM sur ces formats…

Quelques extraits du papier qui en parle :

As online ad budgets rise and more brand-oriented campaigns migrate to the web, the need for higher-value, premium ad inventory, particularly for traditional brands which have greater sensitivity about the placement and context in which their ads appear, is likely to grow. So far, Anmuth points out, in terms of billings, verticals started to grow again last year, climbing to a 39 percent share from 37 percent in 2007; but still below the 47 percent share the category had in 2004

Much of the suspicion around ad networks tends to stem from confusion between “run of site networks” that sell remnant (« unsold ») ad inventory, which is mostly concerned with the greatest reach at the best price, and vertical nets, which are more narrowly focused around sites with similar content subjects and quality

Portals’ challenge: Yahoo (NSDQ: YHOO), MSN, and AOL (NYSE: TWX) have succeeded in cornering the market on mass reach. But they plan on expanding their offerings with behavioral targeting. Being able to offer more precision to marketers will enhance their value, advertisers are still likely to be concerned about the setting and placement of where ads appear.

Et puis comme les réseaux de pub deviennent rapidement eux-mêmes éditeurs (voir Hi-Média ou Adverline en France), la boucle est bouclée… sur les éditeurs !

Yahoo! Shine reprend une une recette qui marche (en tout cas pour News et Finance, leaders sur leur secteur aux Etats-Unis) : je prends du contenu d’éditeurs qui ne savent pas quoi en faire et j’ajoute des services de communauté. Mais surtout je fais ce que peu d’éditeurs finalement maîtrisent : je vends la pub à des CPM plus élevés que celui de mon inventaire disponible. C’est toujours plus que mon CPM moyen, toujours moins qu’un éditeur qui connaît son affaire, mais je fais tellement plus de trafic ! Winner takes all !

Quand je vous disais qu’il manquait d’inventaire qualitatif pour passer toute la pub à venir… Editeurs de tous poils, réveillez-vous, les portails vont nous refaire le coup des années 2000 !

De l’autre côté 72% disent qu’ils ne veulent pas recevoir de la pub intrusive ou hors contexte, mais le « behavorial targetting » est une des solutions pour l’éviter… Contradiction ?

Au final, 54% disent effacer leurs cookies 2 à 3 fois par mois… Pas folle la guêpe…!