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Pourquoi les prévisions de croissance de revenus publicitaire sur Internet sont systématiquement conservatrices

En 2006, la prévision était de 20% de croissance sur l’année, quand sur les 3 premiers trimestres, on est déjà à 50%.

Un petit point pour savoir pourquoi :

  • les prévisions regardent dans le rétroviseur
  • elles sont faites au pire moment pour les annonceurs et les agences : au 4ème trimestre
  • elles ne prennent jamais en compte les usages qui eux aussi explosent plus vite que leurs prévisions
  • elles anticipent mal le ré-équilibrage en cours entre la part pour Internet du marché publicitaire (4-5%) comparé aux usages (15-20%)
  • la bulle a échaudé les prévisionnistes qui préfèrent être conservateurs

En 2007, ils prévoient entre 20% et 30%…

Auteur - Julien Jacob

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